Статистика переходов из результатов поиска поисковых систем хорошо изучена. Из ста человек, просматривающих первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят чуть меньше половины. Дальше третей зайдут всего лишь пятеро. Такая картина характерна для подавляющего большинства поисковых запросов, привлекательных с коммерческой точки зрения. Продавцов много, мест на страницах с результатами поиска , где коммерческое предложение в ответ на поисковый запрос смогут увидеть потенциальные покупатели, не больше пятидесяти. Это всего лишь первые три страницы с результатами поиска, которые так и называются – зона видимости сайта в поисковых системах.

Изучению видимости позиций было посвящено исследование трех западных компаний: Did-it, Enquiro и Eyetools. Их интересовал вопрос, как пользователи смотрят на страницу с результатами поиска. Они показывали добровольцам страницы поиска Google, а специальное оборудование фиксировало движение глаз.

Был выделен так называемый «золотой треугольник» - область, куда приковано внимание пользователей. «Золотой треугольник» распространяется на 3-5 первых строчек результатов поиска. Он включает в себя область, где фокусируется взгляд абсолютно всех пользователей (100% -я видимость).

Зона видимости уменьшается вниз по странице. Для четвертой ссылки, которая помещается на экране, видимость уменьшается до 85%, а затем резко падает.

Вот какой закон видимости позиций вывели авторы исследования:

1-я строчка - 100%

2-я строчка - 100%

3-я строчка - 100%

4-я строчка - 85%

5-я строчка - 60%

6-я строчка - 50%

7-я строчка - 50%

8-я строчка - 30%

9-я строчка - 30%

10-я строчка - 20%

Эти данные о видимости на странице результатов поиска Google довольно ожидаемы и соответствуют данным, полученным из эксперимента по расчету среднего CTR.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

Чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи, т.е. продавать, привлекать покупателей, партнеров и т.п.
Чтобы успешно продавать, необходимо, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах
Чтобы сайт легко находился, он должен оказаться в зоне видимости в ответ на нужные поисковые запросы.

Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам – это и есть главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что на сайт будут заходить посетители и, разумеется, увеличатся продажи.

Каким способом можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости, т.е. на первую - третью страницы с результатами поиска по нужным запросам? Существую два способа решения этой проблемы: продвижение сайта по целевым запросам в поисковых системах и поисковая реклама.